报纸广告的表现形式与特点

2020-12-03

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(1)报纸广告的表现形式1。根据报纸广告的位置和版面大小，常规报纸广告分为报眼、跨页、横幅、双杠、中缝、整页、小整页、半版面等多种尺寸形式。2.分类广告规划各种企业的分类，形成行业的专业分类。分类广告通常涵盖各种形式的商业信息，根据读者的兴趣可以分为几类，如“求助”、“卖房地产”、“卖汽车”。3.专栏报纸的相关专栏以企业或产品名称、特别出版物、征文或与报纸的联络处或共同组织者的形式出现。如“手机每日焦点新闻”、“某企业A-A战单”等。这些都是有中国特色的报纸广告赞助方式。4.软广告乍一看像报纸的正文，内容其实是广告信息。5.报纸页面广告在报纸上带有单独的产品广告，随报纸一起分发给订户。因为报纸是国家正规出版物，他们把自己的宣传资料传递给消费者，这样自己的宣传内容可信度会更高；相比报纸上的广告，价格无疑划算得多；报纸可以自由选择支持区域广告活动的区域；吸引家庭主妇更有效。(二)报纸广告的特点1。覆盖面广，时效性强。报纸是覆盖面最广、受众最广的媒体。它们发行量大，流传广，读者数量大，覆盖社会各个层面。虽然现代社会人们从多种渠道接收信息，但报纸仍然是人们了解民生、获取信息的主要渠道之一。作为一种媒体，报纸最突出的特点是时效性强，这既是它的优势，也是它的劣势。报纸的周期一般较短(主要是日报和周报)，便于广告主及时快速传达广告信息；由于报纸的出版周期短，内容和信息的时效性强，人们倾向于快速、一次浏览报纸。一份报纸很少在一两天后感兴趣。它的平均生命周期一般只有24小时，非常短。为了弥补这种隧道的不足，广告主一般会选择重复发布广告信息多日，以加深读者对产品的印象。2.灵活性和选择性强报纸具有地域灵活性，广告商可以有针对性地选择不同地区的报纸媒体，以达到相应的广告目标。消费者也可以利用报纸上的许多类似广告，有选择地进行筛选和购物。竞争优势明显的广告主也可以大做文章这个特点。报纸在设计和制作上也非常灵活，广告的格式、颜色、位置、插入方式和价格都非常灵活，广告主可以根据实际需要自由选择。3.信息量大报纸媒体一般信息量大，适合刊登需要传递大量详细信息的广告。比如有些药品广告希望将产品的具体性能、疗效、禁忌等所有详细的产品信息传递给消费者，因此报纸媒体无疑是经济高效的首选。但由于报纸媒体信息量太大，干扰程度很高。许多报纸因为广告而显得凌乱。过多的信息削弱了单个广告的功能，人们很难在一个大的堆单页面中转向自己需要的具体信息。4.真实性和公信力较高的报纸媒体普遍以新闻传播为主要任务，这决定了其具有较高的真实性和公信力。特别是在中国，党政机关仍然是报纸的主体。在一般大众眼里，报纸的权威性是非常高的，他们认为“黑白”不能是假的。但是报纸的主要目的是新闻宣传，所以头版等重要位置不能留给广告。另外，大众读报的主要目的是为了k

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