无论什么行业,什么产品,名字就像一个钩子,把品牌挂在潜在客户心目中的产品阶梯上。在定位时代,唯一能做的重要营销决策就是给产品起什么名字。玫瑰如果换个名字叫,就不再香了。
那么怎么选名字呢?
首先,不要回到过去历史行之有效的地方,现在和将来都不一定行。以前产品种类少,品牌竞争没那么激烈,信息传播渠道少,所以名字没有现在重要。如今,一个抽象而无意义的名字很难进入人们的脑海,所以有必要取一个能直接告诉客户产品主要特点的名字。比如飘柔洗发水,永久电池。
拥有一个有分量且接近通用的描述性名字,可以防止对手跟风挤进你的地盘。好的名声是长期成功的最好保证。
其次,要避免使用不恰当的名称。《澳门新葡京官网》是第一本进入《澳门新葡京官网》行业的杂志。以前很多人觉得这是个很棒的名字。它短小精悍,引人注目,易于记忆。但同时又模糊抽象,即使对没听说过的人来说,也会被视为钟表行业的杂志。
另外,没有意义的名字也不是完全不能用。第一家公司带着新产品或者新想法进入人们的脑海,很容易出名,不管叫什么。比如可口可乐公司是第一个以可乐饮料出名的公司,柯达公司是第一个用低成本胶片做饭的公司。
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