看市场品牌形象(或品牌市场形象)是由多个形象支撑的,如企业形象、产品形象、服务形象、社会(pR)形象、技术形象等。从而导致与市场和目标消费者良好有序的双向互动沟通,随着时间的推移形成品牌积累,实现营销目标,建立良好的品牌度和忠诚度。大约有十二类新产品:
1.与主品牌相关:是主品牌的补充和延伸,使主品牌的个性和形象更加多层次、多角度。比如海尔的大王子,小王子,双王子,帅王子,金王子,快乐王子等等。
2.品类相关:命名以突出其品类的某些独特特征或属性,使产品替换层出不穷。比如手机类的诺基亚:3210,3310,3330,8850,8855,8210,8250,6100等等。
3.目标消费群体是有关联的:因为无论什么样的产品最终都会回归目标消费群体,都要让他们在感受到被重视的同时,也能获利,并明确或敏锐地让他们受益。比如娃哈哈。
4.与产品的USP有关:这些新产品的名称都是根据USP命名的,比如邰方金锅。
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