一个完整的品牌策划应该包含以下要素。准确的说,每一步都很关键,影响全身。
首先是定位;定位是让品牌在消费者心目中与众不同。
第二是核心价值;最根本的利益在哪里?
第三是品牌的个性;就像一个人的性格。
第四是品牌主张和广告语言,让产品得以流通。
第五是品牌代言:这是建立信任的好方法
最高层次应该是品牌愿景和品牌信念:你为什么来,你要去哪里?
两者的内在逻辑关系是:发掘核心价值,找到表达品牌核心价值的策略,反复传播,最终形成一对一的品牌联想。
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